Nur America is de oprichter van Newness.

Voordat zij Newness tot stand bracht heeft Nur bij Philips gewerkt als Director Business Development, waar zij businessstrategieën heeft gedefinieerd om nieuwe markten en regio's binnen te dringen, en deze met succes heeft gerealiseerd. Zij heeft strategische partnerschappen gecreëerd om samen te innoveren en nieuwe manieren mogelijk te maken om de markt te benaderen.

Daarvoor heeft zij bij Philips, Schlumberger, Ericsson, en ICT Group gewerkt, waarbij ze managementrollen heeft vervuld in business development, sales, marketing en hightech productinnovatie, in diverse industrieën zoals consumentenelektronica, kapitaalgoederen, telecommunicatie, en retail. Zij heeft nieuwe vormen gegeven aan organisaties zodat hun competenties, activiteiten en rollen beter werden afgestemd op hun businessdoelen en strategische keuzes. Nur heeft een M.Sc. en een B.Sc. titel verkregen in Computer Engineering van de Middle East Technical University. Zij is getrouwd en heeft een zoon.